Carbon Xtract
CO₂（二酸化炭素）を選択的に透過させる超薄膜を鍵とする、大気中のCO₂を回収・活用する技術を社会実装する九州大学発のベンチャー企業、Carbon Xtract社の企業メッセージ体系の刷新においてo-lab inc.が伴走しております。昨今では温暖化の元凶として、CO₂は削減、ゼロというまるで悪者のような言葉で語られてしまうことが多くなりましたが、むしろ炭素こそが地球、生命という物語の主役であり、ポテンシャル溢れる炭素に再び循環・活躍してもらうことが最上位としてあるべき考え方では、という提案は瞬時にご共感頂き、コンセプトの軸となりました。
また、ともすれば人間上位的な視点で物事が進んでしまいがちな現代において、極端なBackcasting（バックキャスティング）に傾倒してしまうと、過去から人類が蓄積した学びを置き去りにしてしまい、過ちを繰り返してしまう恐れがあると考えました。一方、単純なForecasting（予測）のマインドセットでは過去からの延長止まりでイノベーションは期待しにくいとも考え、自然の摂理を最上位に据えた謙虚な視点を前提としたBi-casting（バイキャスティング）という考え方を提案しました。過去の失敗や事実を常に思考の一角に存在させ、それらから学び続けながらありたい未来をデザインしていくことで、不可逆的な間違いなどもう起こさずに、楽しみな未来を描き続けられるはず…。
こうして、We all respect carbon.というCX社の新しい企業コンセプトが生まれました。このコンセプトを視覚化する最初の取り組みとして、同社の企業コンセプトを表現するスライドショームービーを制作しました。炭素がもっと活躍する地球と生命の物語です。
o-lab inc. is supporting Carbon Xtract, a Kyushu University startup developing technology to capture and utilize atmospheric CO₂. At the heart of the company’s work is an ultra-thin membrane that selectively allows carbon dioxide to pass through, opening the way to the social implementation of direct air capture and carbon utilization technologies.
In recent years, CO₂ has increasingly been cast as the villain of climate change, with the conversation focused almost entirely on reduction, elimination, and net zero. But carbon is also the central character in the story of Earth and life itself. Rather than seeing carbon only as something to suppress, we proposed a broader perspective: that this element, full of latent potential, should be returned to circulation and given an active role once again. The Carbon Xtract team immediately connected with this idea, and it became the conceptual foundation for the renewed corporate message.
We also felt that today’s discussions around the future often proceed from an overly human-centered point of view. Taken to an extreme, backcasting can become detached from the lessons humanity has accumulated through history, raising the risk that we repeat the same mistakes. Forecasting alone, on the other hand, tends to remain an extension of the past, making it difficult to generate genuine innovation. In response, we proposed the idea of bi-casting: a way of designing the future that begins from a humble respect for the principles of nature. By keeping past failures and hard-won facts within our field of vision, while continuing to imagine the future we hope to create, we can keep moving toward a future worth looking forward to without repeating irreversible mistakes.
From this process emerged Carbon Xtract’s new corporate concept: We all respect carbon.
As the first step in giving visual form to this concept, o-lab created a slideshow visual expressing the company’s corporate message. It tells a story of Earth and life in which carbon is not a problem to be erased, but a force to be understood, respected, and brought back into meaningful circulation.
Client
Carbon Xtract株式会社
Year
2025
